식품업계 '응원 마케팅' 열풍 - 대한민국 대표 인물신문

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식품업계 '응원 마케팅' 열풍

2017/03/19 09:02 입력

<div style="text-align: center"><img width="500" height="500" class="chimg_photo" style="border: currentColor; border-image: none" alt="2017031700095459519_34ebebe4-0625-aee2-2b7a-76a61b76bedc.jpg" src="http://peoplekorea.co.kr/n_news/peg/1703/c3c7b001206cef5e06d891a1ed92f72f_loQZ5Rj6QvkgaiYOAgDFL.jpg" org_width="500" org_height="500" /></div> 

 
 
[피플코리아] 박조아 기자 = 최근 무거운 사회 분위기로 소비심리가 위축되면서 기업 차원에서 소비자를 응원하고 에너지를 불어넣는 이른바 ‘응원 마케팅’이 주목받고 있다. 
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제품에 격려와 응원의 메시지를 담는가 하면, 사랑하는 이에게 대신 마음을 전해주는 등 그 종류도 다양하다. 
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19일 식품 업계에 따르면, 농심은 오는 4월9일까지 새 학기 청춘들을 응원하는 힐링 프로모션 ‘사발면 포유(for you)’를 진행한다. 
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이번 행사는 농심 ‘육개장사발면’과 ’김치사발면‘ 패키지에 12종의 응원 메시지를 삽입, 라면과 함께 응원과 격려의 메시지를 함께 전달할 수 있도록 기획됐다.
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12종의 메시지는 꽃길만 걷자, 올해도 함께 하자, 2017년도 파이팅 등이다. 
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특히 소비자가 직접 이름을 적을 수 있는 공란(To. OOO)을 따로 만들어 보다 의미 있고 개성 있는 방식으로 컵라면을 주고받을 수 있게 했다.
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‘고현정 홍삼’으로 잘 알려진 참다한홍삼은 사랑하는 사람에게 홍삼을 전해주는 이벤트 ‘당신의 이야기를 들려주세요’를 진행 중이다. 
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참다한홍삼은 가족, 친구, 직장동료 등 건강관리가 필요한 사람에 대한 사연담은 편지를 작성하면 매월 2명을 추첨해 사연 주인공에게 편지와 함께 참다한홍삼 홍삼액이나 홍삼정, 홍삼스틱 등을 보내준다.
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이번 이벤트는 매월 1일부터 말일까지 진행된다. 당첨된 사연은 다음달 5일 홈페이지 게시판을 통해 발표된다. 
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참가를 희망하는 사람은 참다한홍삼 공식 홈페이지 내 이벤트 게시판 ‘사연 보내기’에 글을 작성하면 된다.
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코카콜라는 최근 한정판 ‘코카콜라 리본 패키지’를 내놨다. 이번 패키지는 라벨의 한쪽을 뜯어낸 후 그 안에 달린 끈을 잡아당기면 라벨이 예쁜 리본으로 변하도록 기획됐다. 
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코카콜라는 ‘코카콜라 리본 패키지’ 출시와 더불어 ‘당기면 가까워져요!’ 캠페인을 진행한다. 코카콜라 관계자는 “코카콜라 제품으로 사랑하는 사람들과 한층 더 가까워지길 바란다”고 말했다.
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한편, 경기 침체가 계속되면서 기업들의 응원 마케팅은 당분간 계속될 것으로 보인다. 
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식품업계 관계자는 “불황이 이어지다 보면 소비가 위축되는 것은 물론 소비자들과 기업 사이에 벽이 형성되기 쉽다”며 “기업 입장에선 소비자들과 적극적으로 소통하고, 유대감과 공감대를 형성할 수 있는 쪽으로 마케팅을 강화할 수밖에 없을 것”이라고 말했다. 
   
[pekper@naver.com] <o:p></o:p>

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