[클릭이사람] (435) 블로그마케팅 전문가 세이하쿠 박성호
인터넷 아이디 ‘세이하쿠’로 유명한 블로그마케팅전문가 박성호(42) 콘텐츠파워(주) 대표는 자타가 공인하는 ‘막강파워’블로거다.
파워블로그 세이하쿠닷컴(www.seihaku.com)과 40대전문가인맥네트워크 '시에라40' (www.sierra40.com)의 대표 일꾼으로 ‘최고의 멋진 모임’을 만들기 위해 최선을 다하고 있다는 그를 통해 한 명의 ‘파워블로거’가 수많은 사람에게 큰 영향을 미칠 수 있다는 사실을 알았다.
“블로그마케팅은 블로그라는 플랫폼안에서 이루어지는 마케팅입니다. 거기에는 콘텐츠, 글, 사진, 동영상 UCC, 댓글, 트랙백이 있습니다. 이 모든 걸 통합해서 하는 콘텐츠 커뮤니케이션 마케팅이죠”
인터넷 1세대 때는 인터넷기술 진입장벽이 너무 높아서 컴퓨터 전문가들(프로그램개발자)이 주도를 해왔지만 최근에는 이용이 간편해서 누구나 쉽게 할 수 있다는 설명이다.
“지금 이 시점에서 중요한건 기술이 아니라 사람들의 인문학적 트렌드가 어디로 흘러가나죠. 우리의 주제, 관심, 니즈가 어떻게 변해가고 있는가가 더욱 중요합니다. 그런데 핵심을 알고 보면 우리가 사용하는 글이고 메시지, 대화입니다”
블로그를 통해 초등학생도 한명 한명이 컨텐츠를 만들어내고 신문사이자 편집국장이 되는 1인미디어시대로 그만큼 다양성을 띠면서 파워풀해졌다는 설명이다.
“예전에는 개인브랜드블로그를 만드는 유일한 방법이 책을 쓰는 것이었어요. 그런데 최근에는 전부 인터넷으로 옮겨져 왔어요. 그중에서도 단연 블로그입니다. 제가 바로 블로그를 통해서 개인브랜드블로그를 구축하는 방법을 강의하고 있습니다”
이는 특별한 유전자를 가진 사람만의 전유물이 아니고 마치 라면을 끓이듯이 동일한 공식을 적용하면 누구나 브랜드를 구축할 수 있다는 점에서 큰 매력이 아닐 수 없다.
예를 들면 기업 상품은 브랜드 구축전략이나 방법이 광고 등을 통해서 오랫동안 축적되어왔다. 반면에 개인브랜드는 그 사람의 말투나 메시지등 무형의 이미지에 좌우된다.
그는 기자에게 일대일 맞춤 강의를 하듯이 간단하면서도 조리있게 설명을 계속했다. 들을수록 귀가 쫑긋해진다.
“제 개인브랜드로 인터넷 검색에서 ‘블로그마케팅’을 치면 세이하쿠가 노출되듯이 인터넷에서 개인브랜드는 어떠한 낱말을 자기 주변에 ‘포지셔닝’ 시키느냐가 굉장히 중요합니다”
그는 사업가나 정치인, 기업가, CEO들의 개인브랜드를 인큐베이팅 혹은 서포팅하고, 웹사이트나 기업 블로그 등 구축 개발사업을 하고 있다고 자신을 소개한다.
사람의 이름이나 기업을 검색할 때 온라인에서 나타나는 모든 결과를 좋은 메시지로 노출해주는 ‘온라인레퓨테이션’(인터넷평판) 서비스도 겸하고 있다.
한 명의 파워블로그가 많은 사람들에게 영향을 미칠 수 있다는 사실 또한 블로그의 매력이다. 그가 하는 일이다.
“제 비즈니스 중에 가장 중요하고 가치있는 비즈니스가 시에라40입니다. 40대 전문가 인맥 네트워크로 인터넷에 있는 소설 네트워크를 오프라인에 100% 이식시키는 모델이죠. 현재 상당한 이종결합을 하고 있습니다”
동종업계가 아니고 완전히 이종업계 인맥들이 모여서 네트워킹을 하고, 국내 유명 정치인과 경제인을 초빙하여 강의도 듣고 교제도 하는 이 모임을 이끌어가는 운영자가 바로 세이하쿠다.
“시에라40 모임의 ‘로직’이 오프라인은 있지만 온라인 기반이 없는 분들을 모셔서 블로그에 개인 브랜드를 만들어드리는 것입니다. 전에는 온라인 검색을 해도 안 나왔던 내용을 노출시켜 온라인으로 제3자에게 신뢰를 확보하는 거죠”
그렇게 이종결합 안에서 자기보다 나은 사람들과 네트워킹이 되고 사회적인 영향력을 더 확대해 나가는 모임 시에라40의 운영자로 그가 뛰고 있다. 더 나아가 개인, 기업, 상품의 이미지 제고 등을 서비스하고 있다.
인터뷰 자리에 동석한 사람(구충모)이 그를 만나고 나서 인생이 달라졌다고 말한다. 구씨의 이야기를 들어보자.
“대부분 비즈니스는 아무리 포장해도 돌아서면 경쟁구도로 가죠. 그런데 저는 이 분을 만나면서 모든 일이 하나씩 순화되고 풀렸어요. 기존의 제품을 가지고 무수한 창조를 하는 이 분을 통하면 제조, 유통, 창조까지 순화가 됩니다” 더 이상 군말이 필요없는 최고의 찬사다.
세이하쿠는 지금 하는 일을 통해서 이루고 싶은 소망이 있다. 사업적으로는 앞으로 구글을 능가하는 웹서비스를 성공적으로 런칭하겠다는 신념을 갖고 있다.
“개인적으로는 제 주변에 계신 50여분이 성공할 수 있도록 제가 옆에서 기여를 해주고 싶습니다. 그게 제 꿈입니다” 블로그마케팅 전문가 세이하쿠가 밝히는 미래 청사진이다.
“블로그는 개인이 콘텐츠를 생산하고 1인미디어로서 다른 사람들에게 공유하도록 하는 강력한 도구죠. 개인이 콘텐츠와 브랜드를 만들어내는데 있어서 블로그보다 더 강력한 도구는 없다고 생각합니다”
그는 한국형 블로그 마케팅의 실전 전략을 담은‘한국형블로그마케팅’과 ‘링크의 경제학’등 2권의 책을 펴내 단숨에 인터넷을 지배하는 블로그마케팅의 뉴스메이커로 떠오른 인물이다.
인터넷이 온통 블로그 세상이라는 사실은 이제 누구도 부인할 수 없는 현실이 되었다. 사람들이 블로그를 통해 세상을 바꾸고 있다. 인기 블로거들의 사이트가 방문자로 넘치고 블로그를 활용한 마케팅이 주요 이슈로 떠오르고 있는 상황에서 블로그 마케팅 관련서적 또한 쏟아져 나오고 있지만 안타깝게도 번역서가 대부분이다.
하지만 우리에게는 우리 현실에 맞는 마케팅이 필요하다. 그가 ‘한국형 블로그마케팅’을 집필한 이유다.
이 책은 웹 2.0 시대의 가장 의미 있는 움직임 중의 하나인 블로그를 통한 마케팅 방법에 대해 구체적인 사례와 전략, 방식 등을 자세하게 알려준다. 한국형 블로그 마케팅을 한국의 사례를 들어 설명하고 있다.
그는 인터넷 소설 미디어를 활용한 네트워크의 가치 창출에 대해서 그가 겪은 경험을 바탕으로 3번째 책을 펴낼 생각으로 지금 준비중이다.
그를 처음 만나서 헤어지는 순간까지 꼬박 2시간을 강의로 시작해서 강의로 끝난 인터뷰였다.
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<피플코리아/ 김명수기자 www.peoplekorea.co.kr>
2009년 11월16일 10시40분.
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