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소비자를 사로잡는 독특한 FUN한 광고로 뜬다

2017/02/17 08:19 입력 조회수 : 2,783

<div style="text-align: center"><img width="570" height="376" class="chimg_photo" id="image_08517607959069706" style="border: currentColor; border-image: none" alt="2017021600173552655_bcdbee81-ac63-9015-bcdf-8760524a2fb4.jpeg" src="http://peoplekorea.co.kr/n_news/peg/1702/72631075b8a976eb36e3c4e59c6becdf_GL18rdnqiykT3kAj7jy.jpeg" org_width="642" org_height="424" /></div> 

 
<div>[피플코리아] 박조아 기자 = 정형화된 틀에서 벗어나 독특하고 중독성 강한 광고로 소비자의 마음을 사로잡는 기업이 늘어나고 있다. 사회관계망서비스(SNS)가 입소문의 주요수단으로 자리잡으면서 재미있는 영상이 브랜드를 알리는 효과를 해주고 있다. 이로 인하여  ‘뷰티는 예쁜 것, 귀여운 것’이라는 공식이 깨지고 소비자들의 마음을 사로잡는 이른바 ‘펀(Fun)마케팅’이 활발해졌다.  17일 관련업계에 따르면 LG생활건강은 자사 미용기기브랜드 ‘튠에이지’의 ‘스마트 탭핑 세라믹 리프터’를 홍보하는 영상을 공개해 인기를 끌었다. ‘프로 두들러’라는 제목의 영상은 최근 유튜브 조회수 55만뷰, 페이스북 조회수 85만뷰를 돌파했다.  LG생활건강 관계자는 “포털 사이트에서 제품 및 영상과 관련한 검색량이 기존보다 2배 가량 증가했다”며 펀(FUN)광고의 효과를 전했다. 아모레퍼시픽그룹의 화장품 브랜드 에뛰드하우스는 근육질 체형의 남성 배우 마동석을 ‘애니 쿠션 크림 필터’ 홍보 모델로 기용해 화제를 불러 일으켰다.또 최근 종영한 드라마 <도깨비>에서 ‘김 비서’ 역으로 분한 남성 배우 조우진의 캠페인 티저 영상으로 반향을 일으켰다.  배우 조우진은 아모레퍼시픽이 자사의 쿠션 팩트 기술력을 홍보하기 위해 제작한 ‘쿠션의 진실’ 캠페인 영상에 등장, 1년 365일 쿠션만을 연구하는 쿠션 전문 연구원을 연기했다. 지적이면서도 따뜻한 이미지를 갖고 있는 조우진은 능청스럽게 쿠션 전문 연구원을 연기해 큰 호응을 받았다. 가장 최근 유튜브에 공개된 ‘쿠션의 진실-지속성편’은 조회수 445만건을 기록했다.  화장품 브랜드 바닐라코도 지난해 개그맨 조세호를 모델로 ‘화이트 웨딩 슬리핑 에센스’를 광고해 눈길을 끌었다.  </div>
<div>펀마케팅이 등장한 지는 오래됐지만 SNS의 발달로 중요성은 더 커질 것이라는 게 업계의 분석이다. 업계 관계자는 “뷰티시장이 커지면서 입소문이 중요하다. '재미'는 브랜드 홍보효과가 큰 요소”라고 설명했다.</div>
<div> </div>
<div>[pekper@naver.com]</div>

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